根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度，中国B2C市场出版物交易规模为62.9亿元人民币，同比增长18.5%。

4季度逢连续的大型网上促销活动，推动了整体图书出版物品类的销售。

从市场格局来看，图书出版物线上主流销售平台集中度较高，占据超过80%的市场份额。4季度，当当以44.9%的份额仍保持图书线上销售渠道第一的位置。京东、天猫市场份额分别为22.5%、17.4%，位列第二、第三。

当当通过在文化创意产业生态内稳扎稳打的布局，在线上图书出版物零售领域走出差异化竞争路线，通过开放大数据、纸电同阅O+O实体书店、即时印刷、二手书社区、当当影业的布局，加速优化图书零售生态产业链。并逐步形成了围绕文化创意产业链的从内容到工具、从消费到体验的全面的闭环竞争壁垒。

Analysys易观分析认为，国内消费升级带来的文化消费的红利，将持续带动线上图书出版品类的销售。未来线上出版物品类的发展将呈现以下特点：

1、原创内容对IP所深挖的价值，将会逐步被导入图书出版市场，作为对文化符号、概念的体系化运营的产品输出，形成更多高质量、受欢迎的图书出版物，也为整体出版物市场增加活力。

2、未来线上图书出版物品类竞争着眼于各方如何在文化创意产业生态平台中争得对资源的高效配置。当当通过在文化创意产业多维的生态布局，为线上图书零售构建强势壁垒。此外，京东图书战略主要围绕原有版权内容运营、图书文娱国际化展开。天猫在引入主流图书渠道入驻之外，也与知识服务平台展开合作。

研究定义

网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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研究说明：

Analysys易观提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

Analysys易观相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

公司介绍：

易观是中国互联网市场领先的大数据分析公司。自成立以来，易观打造了以海量数字用户数据及专业大数据算法模型为核心的大数据与分析师服务生态体系，并致力于帮助所有拥有互联网产品及服务的企业，洞察自身的产品和用户，对标竞争和市场，并通过对数字用户资产的持续运营，实现增收，节支，提效和避险。易观产品家族包括易观方舟、易观千帆、易观万像、易观博阅等，截止2016年9月30日，易观覆盖12亿智能终端，监测超过103万款移动应用。