网易游戏2020年携手巨量引擎，采取大营销策略，引入程序化合作，通过大预算的推广投入，《梦幻西游网页版》《率土之滨》等产品，均顺利先后跻身IOS畅销游戏榜前十。

年度突破大奖|网易游戏

作为中国领先的游戏开发公司，网易游戏一直处于网络游戏自主研发的前沿领域。

随着近两年游戏行业竞争十分激烈，在营销方面存在诸多痛点：传统成熟推广渠道遭遇瓶颈，用户质量参齐不齐，试错成本高等等。如何优化买量模式，精准高效地买到量，持续不断地买到有效量，准确地优化广告素材等，均是网易游戏突破自身的挑战。

2020年，网易游戏推出多款年度重磅产品，并选在发力短视频营销，与巨量引擎深入合作，通过大预算投入，提升了旗下众多游戏产品的影响力。

联动IP布局内容营销，品牌效应大幅提升

携手巨量引擎，网易游戏加大了IP内容的推广，收效显著。2020年，网易游戏对《梦幻西游》IP进行发散，推出了更适合广告营销的游戏大作《梦幻西游网页版》。《梦幻西游三维版》与巨量引擎《发财中国年》IP进行合作，品牌推广主题高度匹配鼠年新春节点，并通过花式集卡玩法x三端美妆贴纸敦煌装的结合，在抖音引爆春节火爆妆容。通过大预算的推广投入，《梦幻西游网页版》、《率土之滨》等产品，均顺利先后跻身IOS畅销游戏榜前十，为网易游戏带来巨大的收入。

组建专业买量团队，实现科学高效投放

在买量模式方面，网易游戏也进行了大刀阔斧的革新。这一年来，网游游戏专门为买量建立小包体游戏，制定广告买量策略，定位产品营销思路。通过对核心产品的竞价买量探索，网易众多游戏大作打通了成熟的竞价广告合作路径;找到了可快速复制的预算投入及营销模式，为未来与巨量引擎的深度合作提供了更有力的支持。

打通短视频宣推链路，带动用户深度参与

产品发行方面，网易游戏通过一系列举措打通了短视频宣推链路。通过信息流广告进行游戏预约，借助高质量的视频内容、产品，在抖音为主的主流媒体上，初步为用户营建起游戏、乃至网易游戏品牌本身的强认知度。

游戏公测期，发起抖音挑战赛等全民参与的活动形式，引领游戏产品在平台上的整体热度，带动用户参与游戏相关的互动及活动，进一步助推游戏公测的品牌营销效应。

游戏稳定期，为游戏产品建立合适的营运版本节点，在特殊时段、特殊活动的情况下，制造市场营销事件，二次带动游戏产品热度。例如，《荒野行动》举办激战夏日挑战赛，视频播放总量突破1.85亿人次，品牌主页涨粉量3万+，实现了126.24%曝光达成率;《第五人格》偷心计划，首日PV达到460万+，取得了38万+的点击量，点击率高达8.37%。

通过内容营销+信息流投放双线并行，网易游戏探索出短视频营销的高效玩法，助力旗下多款游戏迅速占领市场份额，实现营销目标。

在玩家的世界里，不只是生活里有游戏，游戏里同样可以蕴涵生活。

网易游戏与巨量引擎策划的鼠年新春IP活动，正是迎合了年轻人喜爱潮流、热衷展现自我的特性。从二次元跨跃到三次元，玩家不再拘泥于线上空间，还可以在现实生活中挑战自我。

网易游戏抓住了玩家的核心，引领并引爆潮流，使玩家始终置身于热浪之中。从游戏发行前预热，到游戏公测时发起活动，并在游戏稳定期不时制造热度，时刻维系用户黏性。

更多精彩，敬请关注微信公众号【巨量引擎营销观察】的“引擎大会”专栏!

编辑：甘甘