在刚刚过去的六一儿童节,一条关于“新手父母”的视频引发了关注与热烈讨论。#90后父母的崩溃瞬间#,#给新手爸妈的六一礼物#等话题得到广泛共鸣,也为我们印证了真实的内容,最有力量。

六一前夕,西瓜视频合作知名自媒体号“我要WhatYouNeed”制作推出了这则采访视频,将这份焦虑放到了公众面前。未到而立之年的他们,首次以父母的身份受邀坐在镜头前,与今天屏幕前的所有人,分享这个“新身份”带给自己的心情。

“哪一刻撑不下去?时时刻刻……”

“泪目~感谢宝宝陪我一起成长,妈妈爱你”

“养个孩子就是渡劫啊,喂养孩子是历练,教育孩子是磨砺”

……

新手爸妈的采访内容推出后,引起了不少用户的共鸣,而这支视频能引起那么大反响的原因,也许就在于这六个字:

真实,思辨,跨越。

一、真情实感的胜利:谁说只有套路得人心?

育儿焦虑,其实它本质上是一个非常普遍的问题。无论是70后,80后,抑或是90后都需要面对。但不同的是,在如今这个许多年轻人叫嚣着“恐婚”、“恐育”的舆论氛围中,90后的育儿焦虑会更受到关注,更容易被聚焦。

而这个视频的独特之处,就在于西瓜视频不仅真实洞察到了这种育儿焦虑的普遍现象,还捕捉到了一群最具代表性的90后新手爸妈,以一种非常写实的对话方式将他们育儿过程中的“苦”与“乐”呈现出来,给我们提供了一种积极看待育儿焦虑的新视角。

比如,月光族成为父母后要面临什么?

又比如,原来新手爸爸也会得产后抑郁症?

再比如,新手爸爸步伐不一致,怎么办?

短短5分多钟的视频,一张张年轻而陌生的面孔,说尽我们似曾相识的苦与乐。平铺直叙的表述和真实到触手可及的育儿故事,不管你是正在经历这些困境的新手父母,还是怀有“恐育”心理的未育青年,西瓜视频让我们都能在这份“真实”中对号入座,找到属于自己的影子。

二、甜与苦涩的碰撞:矛盾促话题持续升温引大众思辨。

这支视频所反映出的90后新手父母育儿焦虑话题,很快就引发了身处不同人生阶段、不同年龄层、不同背景人士的热议。

其中,由视频衍生出来的微博话题#90后父母的崩溃瞬间#,已吸引了@思想聚焦、@关爱智障儿童成长、@十八楼豆豆、@儿科药师梅贰康 等多个社会新闻、青年文化、亲子育儿类KOL发声,使得话题热度一路飙升,激发了不少90后爸妈的表达欲。

#90后父母崩溃瞬间#这个话题同样也在抖音以及微信平台激起了层层涟漪,涌现了许多爸妈的“焦虑”留言。

与此同时,有人看完视频后在知乎上发出了一个扎心提问:为什么谈到养育孩子,妈妈都满脸泪水,而爸爸看起来轻松很多?这个折射出当下父母在家庭育儿过程中分工不均的话题,吸引了许多人对此从不同角度进行了深度解读。

事实证明,根植于真实洞察的内容是自带传播力的,不只是引起共情,更能引起社会大众的思辨风潮。越来越多新手爸妈开始关注育儿焦虑这个问题,并在话题争锋中有了更多的思考和启发,成长为更好的父母。

三、双向赋能的实践:西瓜视频六一献礼“育儿经”。

洞察真实问题,深度呈现现状,引发大众情感共振之外,作为视频的发起者与内容分享平台,西瓜视频在话题引发思考后找准新手爸妈的痛点,针对育儿知识匮乏这个源头,做出了一系列行之有效的努力。

西瓜视频集结了育儿专家、超级奶爸、美女辣妈、儿科医师、头部母婴自媒体等内容创作人,为大家带来覆盖孕期、分娩、产后、成长发育、营养与喂养、辅食、免疫力、疫病接种、早教、健康等亲子育儿少儿类内容,能够为所有的新手爸妈,提供干货满满的育儿宝典。

知名母婴育儿达人超级奶爸十八楼痘痘的好物开箱测评,儿科医生鱼小南定期给予的健康知识指导,还有《玛莎与熊》、《熊出没》系列、《小猪佩奇》和六一独家上线的《小宝贝布姆》系列等丰富的优质动画儿歌等,都是西瓜视频集聚全平台的优质创作人与内容,特意为新手爸妈们准备的一份“六一礼物”。

诸如此类的内容在给新手父母的育儿体验打开了一扇新大门,解决育儿焦虑的同时,在无形中也提升了平台亲子少儿品类在创作人中的认知,从而吸引更多专注于亲子少儿领域的创作人入驻,提高平台垂类内容的造血能力,这是一种双向的赋能。

而此次西瓜视频通过真实洞察与大众所产生的情感共振,提供的多维度优质内容,其意义显然已经超出一次普通的品牌传播,而是一次真正观察用户所需,为用户创造价值的探索和实践。

编辑：甘甘